中国家庭出游决策现状及旅游市场营销建议研究——以北京为例

作者：殷平 蔡安雅家庭出游决策模式市场营销

摘要：根据旅游决策划分的三个阶段，通过在北京居民区及学校进行问卷调查的方法，分析了核心家庭、夫妻二人家庭和三代同堂家庭的决策模式与家庭成员的决策内容。研究表明，在北京夫妻共同主导型决策模式占比例最大，其次为妻子主导型决策模式。但不同结构的家庭旅游决策模式不同，且不同的家庭成员决定着不同方面的出游决策内容。最后针对中国家庭出游决策模式及家庭成员出游决策内容为旅游目的地市场营销提出了相关建议。

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