作者：李山; 王铮旅游形象旅游口号营销形象品牌化
摘要：本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识：首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象.其次,旅游地（品牌）形象规划可分为＂确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象＂三个层次,其中质量方针诉求＂内部市场＂、营销形象针对＂外部市场＂、理念形象则是＂内＂与＂外＂之间的桥梁和纽带.再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值.
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
