作者：姜凌 周庭锐 王成璋奢侈品牌购买价值品牌忠诚口碑推荐重购意愿
摘要：以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明：消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关。
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