作者：姚公安 李琪电子商务网站沟通性网站可用性消费者信任
摘要：通过问卷调查，运用结构方程模型研究了电子商务中企业网站沟通性与消费者信任的关系，建立了网站沟通性与消费者信任的关联路径模型，应用AMOS软件进行验证，结果发现，企业网站的沟通性直接正向影响消费者信任；企业网站的沟通性通过网站的可用性间接影响消费者信任；网站沟通性与可用性相互正向促进。
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