作者：刘飞泉州体育用品业品牌外化品牌内化
摘要：企业品牌化战略应包括品牌外化和品牌内化两个维度，其中品牌内化是品牌外化的基础和根基.20世纪90年代末以来，泉州体育用品业通过实施品牌外化战略取得可喜成效，但品牌外化正面临企业转型升级和品牌国际化双重考验，全面实施品牌内化战略是应对考验的必选项.文章基于212份调查问卷和76人次访谈，客观评估了泉州体育用品业品牌内化现状，尤其是存在的突出问题，并提出澄清品牌内化认知、制定品牌内化战略规划、健全品牌内化实施机制以及创新品牌内化操作模式四点策略性建议.
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