作者：陈渊统一品牌策略比亚迪汽车企业副品牌策略汽油车新能源市场
摘要：我国汽车企业比亚迪在早期推出传统汽油车的时候，采用的是统一品牌策略（Family Branding，Blanket Branding），即企业在其所有的产品和所有的市场，都采用同一个品牌的策略。比亚迪在推出汽油车的时候，全部采用“BYD”或者是“BYD”＋某款车的具体型号来进行标识。在比亚迪推出第一款新能源车的时候，它改变了原来的统一品牌策略，而采用了主副品牌策略，即“BYD-秦”。
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