作者：舒咏平; 单娜云南白药牙膏品牌策略牙膏市场改革供给心理承受能力品牌延伸策略中国经济转型
摘要：2004年，在牙膏市场，突然闯入一个陌生的品牌“云南白药牙膏”，且定价不菲，上市时零售价22元／支；当时市场上的牙膏多数在10元／支以下，可以说2004年以前10元／支以下的牙膏最好卖、也最容易被消费者接受，而云南白药牙膏22元，支的价格，一经推出便大大超出了消费者的心理承受能力。然而经过13年的发展，“云南白药牙膏”让云南白药从一个百年药企成为一个大健康产业集团。事实证明，云南白药的品牌延伸策略成功了；其成功之路无疑成为当前中国经济转型之路经典的注脚。
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