作者：王新新自主品牌小企业生存和发展品牌成长抗风险性规模经济品牌宣传产品研发市场风险困难性
摘要：一、小企业的特点及其品牌成长的困难性 小企业的主要特点之一是其生存和发展的脆弱性。这表现为三个方面：规模小，资金少，抗风险性差。这使小企业与大中企业相比较，创自主品牌要困难得多：既无法享受规模经济的好处，又对消费者缺乏规模影响力：既无力在产品研发和品牌宣传方面投入足够的资金，又无力抵御市场风险。
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《企业研究》（CN：22-1053/F）是一本有较高学术价值的大型季刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《企业研究》服务于广大立志在企管有所成就之人士，无论是管理学科学领域刚入门的新生，或是企业组织中常面临各种决策的经理人和管理咨询的从业人员，抑或此两种角色兼具的MAB、EMBA学生，如何在一大堆的工具与量表中，快速且正确地找出适合的方法并使用无误，毋庸置疑地，是能否畅游于企业管理或企业相关管理科学领域的重要关键之一。
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