作者：谢泗薪; 周玉英; 都业富品牌整合轨迹可口可乐品牌服务企业生存与发展竞争时代无形资产战略武器市场竞争企业参与公司总裁优势品牌关键所在服务业开放名牌东山振兴
摘要：随着中国的市场逐渐开放，我国服务业已经进入品牌竞争时代，市场逐步向名牌集中，品牌已成为服务企业宝贵的无形资产，成为服务企业参与今日市场竞争的重要战略武器。可口可乐公司总裁曾说过，即使公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，只要还有可口可乐品牌，公司就可以东山再起，迅速振兴。因此，创建优势品牌、实现品牌整合已经成为我国服务企业生存与发展的关键所在。
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