作者：丁家永品牌价值品牌资产价值品牌管理相互作用价值意义消费者品牌影响力驱动因素
摘要：品牌管理经过几十年的发展目前进入品牌价值共创时代。品牌价值是指品牌通过与消费者相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多价值。从这个意义上讲，品牌管理的主要驱动因素是品牌与消费者的相互作用，品牌管理核心就是通过品牌战略实施不断满足消费者的需求，提高消费者对产品的感知和体验价值，从而提高品牌影响力和品牌资产价值。基于上述观念。最新的品牌定义是指能为商品增加功能价值、情感性价值和象征性价值的名称、符号、设计或标志等，它能够使消费者记住的核心信息——品牌价值意义，并且防止竞赛对手进行模仿。
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