作者：王竹园家电企业品牌战略中国家电业广告大战国内外市场20世纪末决策失误家电品牌价格大战经营业绩
摘要：从中国家电企业的情况来看，很少有家电品牌向国内外市场清晰地描述他们品牌的发展战略．缺少品牌战略是中国家电业近20年来最大的战略决策失误。“彩管大战”、“价格大战”此起彼伏，虽然打出了企业的名声，但其结果没有出现一个持续的赢家。这几年，不仅几家彩电巨头经营业绩不尽如人意，而且彩电的上游产业——彩管、玻壳企业也都受连累，效益大幅滑坡。广告大战也是如此，提高了一些厂家的知名度，却没有树立强有力的品牌形象，没能为企业带来持续发展的动力。有统计测算，从20世界90年代到20世纪末的十年间，中国家电企业总的广告投入大约在100亿美元，由于缺乏战略沟通，如此巨额资金基本上都成了无主题的广告促销费用。塑造出来的只是些企业名号而非企业品牌。
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