当代营销理论的局限与超越

作者：金秋平市场细分目标市场营销定位理论战略营销目标市场选择功能属性心理认同细分变量营销环境科特勒

摘要：定位理论经过多年的发展,从关注产品的功能进步到功能属性和社会价值并重,再发展到定位中对消费者主体地位的尊重。从注重传播事物本身发展到注重事物的精神符号进而深入到消费者的心灵上的认同。但是如何实现这种心理认同,却并未提及。

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