作者:杜建刚营销组合理念组合模型1960年市场营销学核心概念50年代营销手段综合运用组合概念研究成果营销人员4p麦卡锡学术界行销企业
摘要:营销组合是行销理论的核心概念。50年代后期,鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类,共分了12类因素,并将这些因素的综合运用正式用“营销组合(marketing mix)”这一名称命名之。鲍敦提出营销组合概念之后不久,哈瑞·汉森第一次用类似于4P组合模型的方法编写教材。1960年,麦卡锡在综合前人研究成果的基础上,在《基础市场营销学》一书中首次公布了4P组合模型。4P营销组合一直以来广被全球的学术界与营销人员采用,且历久不衰。
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