植入式广告研究综述

作者：马雅蓓植入式广告品牌植入综述

摘要：随着广告业发展趋于饱和,形形色色的广告充斥着人们的视野,人们开始对广告产生避开的心理,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年,特别是2004年之后,学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献,从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结,并提出了未来可能的研究方向。

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