标准化和差异化营销策略的综合运用——全球本土化营销

作者：杨婷丽差异化营销策略标准化本土化营销综合运用经济全球化全球化经营国内企业世界经济发展

摘要：经济全球化已经成为现代世界经济发展的一种不可逆转的趋势。全球化使得国内企业的营销环境发生了较大的变化，这让企业的营销行为也不可避免地发生变化。单纯的进行标准化或差异化营销策略并不能满足企业全球化经营的需要。这就需要企业在经营时采取更为灵活的营销策略。

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