作者：李光斗竞争对手20世纪50年代20世纪60年代usp理论形象论营销理论全世界品牌市场
摘要：短短数十年，市场在不知不觉中经历了3次“改朝换代”的理论洗礼：20世纪50年代，雷斯的USP理论横空出世，标志着产品至上时代的来临；USP理论迎合了时代特征，一举成为营销理论的主流。20世纪60年代，奥威格提出品牌形象论，向全世界宣告形象至上时代的降临，并在全球掀起了“品牌形象论”的旋风。
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《全球商业经典》（月刊）创刊于2004年，由中共中央党校主管，国家行政学院音像出版社主办，CN刊号为：11-5229/F，自创刊以来，颇受业界和广大读者的关注和好评。 《全球商业经典》分为天下、封面、世间、经典、人文、趋势、生活等七大版块。“天下”汇聚全球资讯的观点，“封面”提供战略与趋势的深度报道，“世间”通过审视个人命运折射大历史，“经典”则是对商业模式与典型案例的全景剖析，“人文”追寻商业原点的价值基因，“趋势”描画技术与商业的未来，“生活”倡导美及与优雅有关的一切。
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