蔬菜电子商务消费者购买意愿的扎根理论分析

作者：公雪梅; 杨蕙馨蔬菜产品电子商务购买意愿扎根理论

摘要：摘要消费者的购买意愿关乎蔬菜产品电子商务的前途和命运。采用扎根理论的方法，得到了蔬菜电子商务消费者购买意愿影响因素模型，并特别强调了物流配送对于蔬菜产品消费者购买意愿的影响。据此提出建议：根据所处的市场结构及自身的特点进行战略选择和新市场的渗透；完善物流配送体系和售后服务体系，降低消费者的购买风险，提高顾客黏度。

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