作者：张文明文化传媒品牌符号战略文化符号传播艺术
摘要：于丹、易中天等人在《百家讲坛》上迅速蹿红,为文化传媒品牌的打造提供了成功范例。打造文化传媒品牌的符号战略就要从文化传播符号的选取维度和传播艺术两个层面上下功夫。文化传播符号要着力选取已被受众熟知并乐于接受的文化符号;选取受众群体中有争议的文化符号;选取传递文化符号的最佳符号。这三者是相互依存保证所选符号有效性的三个重要指标。文化传播符号的传播艺术主要体现在把握好文化符号的编码关、受众关和互动环境关。
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