现代广告诉求策略与语用

作者：刘丽华诉求策略广告语言语用分析需要层次论

摘要：广告是一种说服性语言。一则成功的广告在于利用有针对性的诉求，使受众理解并完全接受信息。本文以马斯洛的需求层次论为基础，对广告的诉求策略进行分类并对其进行了语用分析，以期对广告主确立适当的诉求策略提供建设性的建议。

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