作者：张翔; 邱敏映前广告院线受众视角广告传播传播优势问题和策略诸多问题
摘要：逐日增多的银幕数量,加上影院拥有的视觉、听觉等信息传播优势,使得院线银幕成为广告传播的重要媒介。然而受众对于映前广告的态度并不十分乐观,观众因为映前广告时间过长状告院线的事件多次发生,表明映前广告在快速发展的同时存在诸多问题。本文采用问卷调查法,试图从受众视角出发探究当前映前广告的效果和问题,并提出相应对策。
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