作者：马东丽医药广告文化传播中国传统文化中医发展中国医学传播媒介广告内容文化体系
摘要：中医药广告是传播中国医学的广告,是伴随着中医发展的历史所形成的传播媒介.从早期刘家铺子“白兔儿铜板”的广告到现在的新媒体中医药广告,广告内容离不开传统文化的内涵与延展.中医药的医学理念属于中国传统文化体系,从中医诊断手法到中医养生理念再到中医治疗观念,都折射出中国传统文化的影子.由此,中医药的传播必须以中国传统文化为载体,中国传统文化的精华也离不开中医药广告的开拓继承,两者相辅相成.
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