作者：薄立伟媒体营销组合策略移动互联市场营销组合经典理论营销实践营销环境互联网营销
摘要：4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,伴随着全球营销和国际传播的常态化,新技术广泛应用于营销和传播领域,多种因素导致消费者发生了深刻变化。我们需要在一个新的框架内来思考企业、媒体、媒体公司的营销组合。基于此,本文尝试提出基于移动互联网营销的“M4P”,希望能够为理解媒体和媒体公司的营销、广告及公共关系提供些许帮助。
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