作者：毛琳琳最后一公里信息传播新闻产品新媒体纸媒转型都市生活类报纸
摘要：在新媒体的“暴击”下,纸媒寒冬已成不争事实。为摆脱传统渠道严重失灵的困境,不少纸媒搭上新媒体的快车,突破了原有的传播格局。然而,大多纸媒的新媒体发展之路,仅是把内容简单移植到各种新型传播载体上,实际依然是新瓶装旧酒,要想真正实现纸媒健康转型还需要打“组合拳”。鲁中晨报作为一份省级地域性生活类报纸,在建立新的传播渠道基础上,紧紧抓住纸媒可信度高、原创能力强等特点,在新闻产品的制作、服务产品的策划、活动产品的执行等方面不断创新,打造良好的社会关系,打通信息传播最后一公里,形成了自己的发展之路。
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