作者：王蕊综艺频道省级电视省级卫视品牌传播地面山东
摘要：面对纷繁复杂的媒介环境，许多省级卫视推行改革，重新定位，推出精品节目，重回观众视野。相比卫视，省级地面频道在制作经费、人才队伍、节目资源等方面，都无法与之相提并论。那么，省级电视地面频道的出路在哪里？又该如何打造专属的媒介品牌，使其具备商业变现能力呢？本文以山东电视综艺频道为例，分析该频道如何“破”与“立”相结合，即打破陈旧的经营框架，确立全新运营模式的思路来传播媒介品牌，从而为省级电视地面频道未来的媒介经营与发展提供思路。
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