“特色小镇”形象的整合营销传播策略——以乌镇为例

作者：聂鑫焱整合营销传播传播策略形象乌镇城镇化建设普遍意义城市功能城市化

摘要：“特色小镇”为何需要整合营销传播作为当前我国推进城镇化建设的重要方式，“特色小镇”建设不同于普遍意义上的城市化，而是打造以某种产业为特色，既有城市功能，又有乡村风貌，大小适宜的人口聚集区。然而，在推进“特色小镇”建设的过程中，“特色”不明、形象雷同使“特色小镇”建设面临同质化的特色危机。针对这个问题.

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