北京老字号的品牌文化传承与传播创新

作者：董昭溦; 林刚; 何艳传播创新文化传承老字号品牌北京中国茶文化文化传播方式文化诉求

摘要：新经济时代，产品同质化严重，北京老字号过度强调的传统、年代已无法满足消费者的新诉求。隐藏于品牌背后的文化价值日渐成为品牌经久不衰的秘诀。吴裕泰是代表中国茶文化的品牌之一，能将良好的口碑与信誉延续百年，原因在于其敢于创新，将鲜明的“中国传统茶文化”的品牌文化诉求与新颖的品牌文化传播方式相结合，实现了茶文化的有效推广。

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