作者：雷蕾程序化安全问题购买模式广告信息品牌市场规模互联网广告
摘要：程序化购买是指基于数据与技术进行广告交易与投放的管理。在该模式下，广告信息可与受众属性进行精准匹配，并以程序化的方式自动购买展示机会，实时反馈投放报告。自2012年兴起至今，程序化购买凭借“数字化”“自动化”“系统化”的独特优势，使广告交易的精度、效率与规模大大提升，其资源、技术与市场逐渐成熟。截至2016年，我国程序化购买展示广告的市场规模已经达到了205．3亿元，增长率为78．5％，①成为互联网广告交易的重要方式。
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