作者：窦锋昌媒体文化媒介管理转型传统媒体外部环境读者市场广告市场发行市场
摘要：很多大学的新闻与传播学院会开设一门叫做“媒介管理与经营”的课，“管理”与“经营”在英文中对应的单词都是management，但细究起来，“管理”与“经营”是有区别的，管理是management，而“经营”更多指的是marketing。近年来，传统媒体的发展遇到了很大挑战，这个挑战首先来自marketing，因为媒体所处的外部环境发生了天翻地覆的变化，它的读者市场、发行市场以及广告市场随之发生了剧烈震荡。这是技术进步带来的变革，
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