作者：韩文静传统广告节日文化数字化发展传播网络视频广告网络口碑营销广告市场广告支出
摘要：数字广告与节日文化 （一）数字广告时代的到来 数字化浪潮席卷了传统广告业态，网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR／AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生，广告的数字化发展带来了广告市场的革命。Zenith数据显示，2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出，而中国目前占据全球数字化广告市场1／5的市场份额，早在2014年网络广告收入规模就超过电视。
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