作者：王星展可口可乐公司电影广告广告分析奥运会体育营销战略叙事手法营销手段
摘要：在里约奥运会开始前，可口可乐就率先打出了名为《此刻是金》的奥运主题微电影广告，可口可乐淡化了金牌、成绩，把重点放在感情的表达上。为了配合《此刻是金》微电影广告的，可口可乐公司推出了“金牌点赞瓶”的奥运主题营销战略。本文主要分析可口可乐在2016年里约奥运会期间投放的《此刻是金》微电影广告，研究广告的叙事手法，并分析品牌商的营销手段。
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