作者：蒋永华品牌传播策略老字号品牌创新设计新时期北京互联网技术品牌管理策略传播媒介
摘要：在“互联网＋”时代，国内外企业和品牌在本土市场的竞争日趋激烈。国外企业运用先进的品牌管理策略和广告优势来夺取中国市场，本土新品牌又如雨后春笋般出现，老字号品牌面临着多方夹击。特别是一些历史悠久的北京老字号，这些“老”品牌需要焕发出“新”活力。随着数字技术和互联网技术的不断发展，各类新型传播媒介层出不穷，怎样在新时期把握住机遇，善用新型传播媒介将老字号品牌发展到“新”高度，成为众多北京老字号面临的问题。本文分析北京老字号在新媒体环境下所运用的品牌传播策略和创新设计，这些策略不仅需要大胆转变经营理念，还需要与新型传播媒介结合起来，给予消费者新的面貌和感觉。
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