作者：肖兴辉; 李波媒体融合融合发展媒体形态路径受众文化美国学者电子报纸网络电视
摘要：媒体融合一词最早由美国学者提出，原意是指媒体形态的融合，即原有的媒体形态在特定情况下融合为新的媒体形态，比如电子报纸、网络电视等。近年来，随着受众文化消费水平和层次的不断提升，加之数据传播技术的日新月异，媒体融合已经不再局限于媒体形态的简单融合，而是扩展到了所有相关媒体要素的大融合。信息内容、传播手段、互动方式等方面开始出现了很多新的积极变化，信息产品层出不穷，给广大受众的文化消费提供了新的选择。
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