作者：姜璐璐媒体形象品牌定位沟通策略核心特征品牌理念情感共鸣传播观念信息需求新闻观念
摘要：<正>媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句,是塑造媒体形象的"点睛之笔"。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起沟通的桥梁,使受众对媒体产生认知、理解、记忆,并且引发价值观的认同和情感共鸣,所以沟通策略的选择尤为重要。媒体形象广告语创作的沟通策略包括"说什么"和"怎么说"两个层面,其中"说什么"是广告语所表达的内容,这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关;而"怎么说"则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。其中最重要的是意念提炼:沟通内容的选择。
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