作者：姜笑君传播策略购物活动辅助网络传播特点新媒体环境社交媒体媒体平台社区化淘宝网意见领袖
摘要：<正>社交电子商务网站就是指通过社交互动、用户生成内容等手段来辅助网络购物活动的电子商务平台。目前我国代表性的社交电子商务网站包括美丽说、蘑菇街、翻东西、顽兔网等。这种新兴的媒体平台将参与、公开、交流、社区化等社交媒体的特征与电子商务相结合,实现了网络购物活动中的关注、分享、沟通、讨论等。在这种全新媒体环境中进行广告传播,应格外关注社交电子商务网站的传播特点,采用符合这种媒体特征的广告传播策略。
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