作者：荀洁电视公益广告广告信息传播文化广告商业广告媒介形式服务信息施拉姆电视节目接受习惯观念性
摘要：<正>公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明建设的发展。然而电视公益广告有再好的社会价值,在被观众观看、接受之前,只能是一种自认的价值,它
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