作者：石慧敏受众注意力资源公益事业电视媒体选择性心理媒体策略节目社会公众利益文化事业发展
摘要：电视公益节目以其“谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步，以形成扶危济困、形成良好社会风气”①的宗旨，逐渐成为各大电视媒体争夺受众注意力资源、提升媒体形象和公信力的“收视宠儿”，并获得了社会广泛的关注。本文从传播心理学视角出发，以电视公益节目为研究对象，探讨电视公益节目的受众选择性心理，并提出一些相应的媒体策略。
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