作者:刘明洋品牌力整合传播媒介企业总体战略品牌管理品牌传播品牌规划品牌提升
摘要:品牌管理正在成为企业总体战略管理中的一个重要环节。以媒介为主要平台的品牌传播,也与品牌规划、品牌提升、品牌评估等等,构成品牌管理的一系列战略决策和策略执行。品牌管理的重要目标,是通过一系列的组合运作,增强企业的品牌力。品牌力是一个品牌通过有效传播、最终得到消费者或者受众认可并接受的能力。具体可表现为品牌的渗透力、感染力、说服力、吸引力、拉动力,等等。从知晓,到认知,到接受,到忠诚,在这个品牌
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