作者：廖鲁川奥运报道齐鲁晚报北京传播效果体育赛事媒体大战传播手段平面媒体
摘要：报道一场大的体育赛事，需要持续地展示精彩的过程和结果，报纸因自身无法传播声像且容量有限，处在一个尴尬的位置。本土举行奥运会，与之同步的是一场媒体大战，要比手段优劣，比投入大小，比内容高下，比传播效果。出于对平面媒体在现代传播手段突飞猛进下发展前景的看淡，外界对报纸在奥运报道大战上的表现并不看好，甚至连在业内一向自信的报纸，自身也是乐观的少，悲观的多，高调的少，低调的多。
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