作者：王海荣电视广告广告创意消费者注意广告媒体日常生活价值观念生活方式广告战略
摘要：“不做总统就做广告人”，罗斯福的这句名言影响了许多人。当电视广告问世后，广告媒体日趋多样化，广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意冶人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是重要的因素之一。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
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