作者：曾兰平市场化特征广告产业产业制度行业准入基点产业发展国家宏观调控
摘要：我国广告产业制度安排的高度市场化特征有一个逐步明晰的过程，由于“路径依赖”的存在，这种高度市场化的产业发展的制度安排又带有强烈的行政干预色彩。制度安排的高度市场化意味着行业的低准入，起步时期的低准入，容易形成产业发展的自由竞争，促进广告产业的高速发展；起飞期的持续低准入必将导致产业发展的市场失控，形成低水平竞争，零或负就是发展时期低准入带来的恶果。加强市场机制下的国家宏观调控、提高行业准入门槛是促进我国广告产业规模化和专业化发展的制度保障。
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