作者：栾轶玫媒介形象定义现状形象塑造媒介机构市场竞争学术刊物媒介品牌
摘要：近年来，在激烈的市场竞争中．媒介机构积极进行自我形象塑造，得到了很多经验和教训。文章试图从媒介形象的定义出发．通过对它的内涵的分析，以期去除歧义，更好地确立媒介形象的研究范畴。媒介形象理论是一个全新课题，除了学术刊物上偶尔出现专论外，目前还难以找到系统的理论成果加以借鉴。即使现有的一些短论，也让人无法把握媒介形象知识的精确范畴和理论链条。目前我国的媒介形象研究主要停留在“媒介品牌与营销”这个向度上，偏重于媒介“品牌经营和整体包装”。这类论述几乎没有对媒介形象做出系统、精细的理论阐述．必要的范畴与理论缺位使其底气明显不足．
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