作者：王战; 邱元彦社会公益事业品牌传播助学模式烟草行业企业传播形象广告品牌形象柯达公司
摘要：由于烟草行业的特殊性以及受广告法的限制，烟草品牌的推广方式较为单一，形象广告便成为烟草企业传播品牌理念、塑造品牌认同的重要载体。塑造烟草行业品牌形象，需要借助社会公益事业。通过开展一系列富有针对性、多层次的公益营销，将品牌形象和品牌精神融入活动中，用这种方式来推广企业文化，获得消费者对品牌和产品的认同感。比如柯达公司积极支持环保事业，英特尔支持中国电脑教育。公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉，形象以及销售等。而良好的公众形象将为企业发展创造良好的内外部环境。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售，投资回报率以及对人才的吸引力均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。
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