作者：张晶辉cis理论品牌战略电视媒介ibm公司20世纪50年代传播学者视觉识别形象战略大企业美誉度
摘要：1956年，美国IBM公司首先推出以蓝色基调的视觉识别标识IBM，在社会上引起反响。这一举措推动了IBM在品牌战略上的成功。自此从20世纪50年代开始，CIS理论在美国诞生了。各大企业或是公司纷纷效仿。而实践证明，企业利用有效的CIS进行形象战略传播，在知名度的建立和美誉度的提升上将大为有益。诸多传播学者和营销学者也对此理论进行了研究与补充，从而形成了一整套行之有效的CIS碑论。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
