作者：李惠群传播研究传播史陈望道先生十九世纪中叶心理过程传播学理论适切心理分析个体行为传播活动
摘要：＂用两天的电,省一天的钱。＂是某某冰箱的广告语,而它的原型是＂用两天的电,掏一天的钱。＂修辞学老师以这一字之差为例来解释陈望道先生的＂调整说＂——修辞不过是调整语辞使传意达情能够适切的一种努力。细想这种调整的依据和目的,可知是根据对消费者的认知、情感、需要、动机等因素的心理分析来调整传播的内容,以达到广告所理想的传播效果。
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