作者：秦星宇定价苹果手机顾客导向定价寡头垄断电子类消费品
摘要：苹果手机的价格始终保持在智能手机产业的顶端，2016年苹果公司的利润占行业的92％。供需理论是在竞争市场下，产品价格增加会导致消费者需求降低，这个规律对于具有寡头垄断性质的高端智能手机而言并不适用。苹果手机定价策略是基于顾客导向定价，在进入市场之初采用撇脂定价的方式快速收回研发成本，之后将目标顾客人群定位高端消费人群，采用形象定价法满足顾客对于产品高质量的物质需求和符合自身地位的心理需求，同时利用AppStore建立完整的服务生态链，进一步促进消费者对苹果手机的消费。本文分析了苹果手机的定价策略，基于此提出了对于电子类消费产品的定价方法。
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