作者：王爽文化品牌建设旅游形象文化产业发展旅游文化价值网络营销系统旅游品牌营销力度市场影响力
摘要：旅游文化品牌建设对于提升当地旅游形象和市场影响力，推动旅游文化产业发展，发挥着积极作用。康平县卧龙湖拥有良好的自然、生态、历史、节庆、特产资源，是辽宁省内最大的平原淡水湖。近年来，当地积极发展旅游产业，建设生态项目，打造旅游品牌。针对发展过程中旅游文化价值挖掘不够，旅游品牌营销力度不足的问题，应该注重旅游文化品牌的定位与打造，通过政府主导推进品牌营销、构建网络营销系统、做好旅游品牌推广、加强旅游品牌维护等途径加强旅游文化品牌的营销。
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