作者：徐浩然概念营销差异化优势功能饮料凉茶流行元素销售力利益点核心利益海飞丝概念型
摘要：<正>康之味当初的成功,是靠其功能饮料与差异化优势,迅速取得了消费者的认同与信赖,尤其通过体育营销的广泛传播,使品牌迅速完成了飞跃,这里面有一个关键的成功因素,就是因为专业、专注的差异化。而后来失去了优势,是因为对市场需求判断失误和行动滞后,使别人做得更好,而自己因循守旧所致。新品牌"橙乐"和"爆果"走的是概念营销路线,目的是想极力打造另类、时尚的文化,力求与其他品牌形成差异。但康之味却忽略了"橙乐"只有流行元素,消费者如果选择这款饮料,只是觉得它很酷,除此之外,消费者没有必要有想喝的欲望它与康之味这种运动型饮料,以及主打健康的
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