作者：张杨杨锦江之星如家高端酒品牌名称连锁品牌携程创业期品牌质量清晰化市场竞争者
摘要：<正>汉庭是为了多元化策略而选择了将集团名称和品牌名称分离,多品牌可减少品牌伤害风险,也可更清晰化各个品牌的定位。2012年6月,汉庭集团宣布入股中档连锁酒店星程,成为其控股股东。入股星程,是汉庭谋求进军中高端酒店的新动作。在入股星程之前,汉庭集团旗下已经有中档酒店品牌全季,全季酒店以直营为主,正式开业门店已有23家,年内有望新增30～40家。从直营到并购,汉庭的脚步越走越快。
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