“名副其实”策略价值是否名副其实?——创新质量传播策略研究

作者：丁海欣; 谢丽; 马中奎创新扩散创新质量负面口碑满意度仿真

摘要：从微观层面构造了创新扩散的多阶段多状态模型,设计了典型的创新质量传播策略,利用基于主体的建模与仿真技术,对不同情境下创新质量传播策略的影响做出探讨。研究发现:(1)具有直观吸引力的“名副其实”传播策略其价值并不名副其实,从交易角度看,企业应该采取“言过其实”策略;(2)当下营销中主导性的满意度范式对于创新质量传播策略之选择存在误导嫌疑。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社