作者：殷猛; 李琪价值感知期望确认微博话题持续参与意愿
摘要：[目的/意义]微博话题是网络舆情传播的主要途径之一,研究用户持续参与微博话题意愿对研究网络舆情传播具有重要意义。[方法/过程]本文基于期望确认理论和价值感知构建研究模型。通过调查问卷收集数据,利用SPSS和Smart PLS进行统计分析和假设检验。[结果 /结论]研究表明期望确认理论可用于研究微博话题持续参与意愿,且期望确认显著影响用户的利他价值、信息价值、社交价值和娱乐价值感知,并和价值感知显著影响用户的满意度;信息价值和娱乐价值显著影响用户的持续参与意愿,而利他价值和社交价值的影响不显著,满意度仍然是影响持续参与意愿的主要因素。
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